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    疫情下的干衣机市场,春天还远吗?

    2020

    / 03/09
    来源:

    电器》杂志

    作者:

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      在新型冠状病毒肺炎疫情横行之际,全国各地惊现出“一罩难求”的“口罩荒”,人们也爆发了千方百计节约“口罩”的“智慧小宇宙”。干衣机作为重要的“除病毒”工具开始进入更多人的视线,网络上甚至还出现了用干衣机烘干口罩除病毒的详细视频。

      与此同时,企业和渠道商也在积极行动,力求将干衣机除菌去病毒的优势展示出来。在疫情期间,博西家电第一时间主动联系湖北、浙江、江苏等地多家医院,及时捐赠并送达安装了博世洗衣机和干衣机,用于医护人员日常衣物的清洁和除菌;在肺炎疫情防控启动后,北京国美所有正常营业的门店入口,都设有为市民免费干衣的服务点,让人们亲身体验干衣机的除菌效果。

      我们不禁要问,此次疫情激发出的民众“健康清洁”意识的觉醒,又能否让在中国发展起步较晚的干衣机缩短“飞入百姓家”的路程,迎来属于自己的市场春天?

    http://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/11397491124/641

      健康意识崛起,或助燃市场增长

      “其实,随着中国家庭消费能力的不断提升和健康意识的不断增强,能够给人带来洁净、舒适感的干衣机,已经被许多追求品质生活的家庭所接受,成为洗衣机产业消费升级的重要趋势之一。近几年干衣机市场走势也有十分惊人的变化。”说出这番话的国美零售北京分公司总经理金亮告诉《电器》记者一组数据:从国美渠道全国销售统计数据来看,2019年干衣机销量同比增长在100%以上,北京国美这一数据约为120%,过去五年干衣机的复合增长率超过600%。

      奥维云网(AVC)监测数据也显示出同样的趋势,仅2019年上半年,独立式干衣机的零售额同比增长80%,零售量同比增长95%。2019年1~10月,干衣机线上渠道销量同比实现88.58%的增长。《电器》记者注意到,在2019年“618”期间,苏宁易购在开始的第一个小时,干洗机就收获了同比增长186.2%的销售额佳绩。在京东平台上,干衣机品类仅10分钟就创造了销量过万台的新纪录。

      分析近几年干衣市场增长的原因不难发现,与传统晾衣方式相比,隔绝湿衣物与外界接触降低了衣物二次污染的风险,同时自身具有的除菌等功能,使得生活更健康、安全和舒适,这样的产品优势正好符合当前消费者追求健康生活的理念,也是干衣机市场关注度不断提升、保持稳步快速增长态势的重要原因之一。

      许多企业人士认为,此次突发的疫情,正好将具有除菌等健康功能的干衣机带入了大众视野。“烘干衣物本身就能去除上面的细菌微生物等,而此次的新型冠状病毒在持续30分钟超过56℃的环境下即可杀灭。只要将干衣温度调至60℃以上,干衣时间保证30分钟,就可以实现杀灭病毒。”中国家用电器研究院测试计量技术研究所所长鲁建国预计,目前,在已有洗衣机并且不打算更新的情况下,因为除菌消毒需求而添置一台干衣机的家庭应该也为数不少。

      “疫情发生以后,干衣机的销量有比较明显的增长。最近一个月销量同比增长约50%,我觉得这肯定和疫情有直接关系,像羽绒服这样的外衣不可能穿一次就用洗衣机清洗消毒一次,而干衣机恰恰能做到这点。”小天鹅洗衣机有关负责人还对记者强调,除了本身烘干过程即可除菌,一般的干衣机还会附加其他除菌技术,常用的杀菌技术包括等离子杀菌、紫外线杀菌和臭氧杀菌。“我们的干衣机一般采用紫外线杀菌方式,杀菌覆盖距离可以在60~70厘米。”

      博世洗涤产品市场负责人章苑也对记者表示,此次疫情让消费者重新认识了除菌的重要性和必要性,对干衣机不仅能烘干衣物更能有效除菌的功能有了更深刻的认知,这种认知的转变一定会为干衣机未来的市场增长带来积极影响。

    http://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/11397491125/641

      企业和渠道多方推动,发展羁绊仍存

      在谈到干衣机在中国的发展时,有业内人士曾指出,作为洗衣机的细分市场,干衣机在国内起步较晚,市场竞争格局尚未完全形成,要想让其在消费者心中从改善型产品转变为必需型产品,还需要企业和渠道等多方的共同推动。

      近两年,企业对于干衣机参与和推广意愿明显增强,进入干衣机领域的品牌不断增多,企业的产品阵营不断扩大。奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年上半年,中国干衣机市场有51个品牌,同比增加16个,在销产品型号也从2018年的203款增加至目前的248款。

      “近几年干衣机市场增长的一个重要原因,是国内主流洗衣机品牌不断提升的生产制造实力,以及产品和技术积累与储备的升级。这令企业有能力去做更多的产品创新和营销推广。”金亮对《电器》记者坦言,“前些年国内企业做干衣机的模具通常只有一套,核心部件依靠进口,产品也停留在排气式和冷凝式两种。而现在热泵技术在国内已经相当成熟,热泵式干衣机以绝对的零售额占比优势,成为了干衣机市场的主力产品。”

      不仅如此,企业也在不断向干衣机技术创新的全新领域迈进。《电器》记者注意到,2020年1月6日,优德优德实力怎么样发布了集“空气洗”和干衣机于一体的纤合干衣护理机,不仅可以即时烘干,还能护理衣物。同时,优德优德实力怎么样还发布了包括热泵式、冷凝式、直排式三大平台八大系列20余款产品,并且宣布其具有千万级产能产线的布局。

      此次疫情激发出的国民健康意识,也令企业更加看到了本身就具有健康除菌功能的干衣机的市场潜力,增加了几分对市场的期待。杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示,相比洗干一体机,无论烘干还是除菌效果,独立式干衣机都技高一筹。目前市场需求尚未完全被释放出来,但是随着人们健康和品质生活的意识越来越强,市场肯定会逐渐放量。今后,松下也会不断增加独立式干衣机的研发和推广力度。

    http://inews.gtimg.com/newsapp_bt/0/11397491126/641

      “不管有没有发生此次疫情,博西家电都十分看好干衣机在中国市场的发展,在滁州建设干衣机工厂就是最好的证明。这个博西家电集团在全球建立的第二个干衣机工厂预计于2021年上半年投产。未来,我们将持续加大干衣机的研发与生产,满足中国消费者日益增长的需求。”章苑在接受采访时对《电器》记者说。

      除了品牌企业不断发力,各主流渠道商也加大对干衣机产品的宣传和推广攻势,对干衣机的市场普及起到了不小的推动作用,国美电器就是其中的代表。过去五年中,国美电器一直不遗余力地推广和宣传干衣机,这也是金亮负责的主要工作之一。他表示,此次疫情对于干衣机市场发展的推动作用未必会立竿见影,并且一个事件的作用是有限的,市场还需要多年的积累和不断的推动。“目前,干衣机在中国的市场渗透率还不足1%,远远低于欧洲市场的65%和北美地区的90%。这是因为中国市场对干衣机的消费意识还没有形成,而干衣机本身又是强调体验过程的的产品,它的推广不能仅靠品牌商独立完成,需要渠道的线下平台建立起和消费者沟通的纽带,给消费者完成再教育的过程。”金亮说。

      中国干衣机市场发展的桎梏还包括产品价格的问题,过高的均价一定程度上对产品的普及形成了制约。“在欧洲,干衣机和洗衣机的价格比几乎是1:1,五年前我刚开始接手国美干衣机产品相关工作时,中国市场干衣机和洗衣机的价格比甚至达到3:1,如此高的价格毫无疑问会限制干衣机的普及。”但是,金亮告诉记者,他惊喜地发现,针对此次疫情,美的和优德优德实力怎么样等企业在干衣机产品价格上做出了很大的调整。“在此之前,热泵式干衣机的成交均价基本不低于6500元。在此次疫情发生后,美的一款干衣机的价格定到了4990元,这是力度很大的价格政策。”

      此外,记者注意到,同样带有烘干功能的洗干一体机,作为洗衣机品类中的中高端产品市场销量也是逐年递增。奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年,洗干一体机在洗衣机市场线下渠道产品结构占比达40.4%,线上渠道这一比例为25.7%。此次疫情爆发后,也有不少消费者选择这类产品烘干衣物,有可能会带动这类产品新一轮的市场增长。

      许多业内人士也看好洗干一体机的市场前景。与独立式干衣机相比,洗干一体机无论在价格和占用室内空间上都具有一定的优势。但是,也有业内专家对此持不同观点。

      金亮就明确表示,在烘干容量、效率和干衣效果等方面,独立式干衣机都拥有洗干一体机无法比拟的优势。“我们做过相关调研,购买洗干一体机的消费者,三年后使用烘干功能的不到10%,这说明消费者在使用和体验这个产品之后并没有太高的认可度。”金亮坚信,洗干一体机对于中国的消费者来说只是一个过渡的产品。如果独立式干衣机在中国发展到同欧美市场一样的渗透率时,对于所有品牌企业来说等于再造了一个同等规模的洗衣机市场,是所有企业所乐见的。这也需要品牌企业有“断臂”的决心,毕竟洗干一体机在中国市场有着非常快速的规模增长。或许到了那个时候,中国干衣机市场的春天才能真正来临。

    初审编辑:

    责任编辑:王宣淞

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